Instagram ทดสอบคลิปแนวนอนยาว 90 นาที พร้อมออกแอปบน Apple TV หลังเคยบอกไม่ทำวิดีโอยาว

เมื่อสองปีก่อน Adam Mosseri หัวหน้า Instagram เคยอัดคลิปอธิบายว่าการดูวิดีโอยาวทำให้คนเห็นเพื่อนและคุยกับเพื่อนน้อยลง "เราจึงจะไม่ไล่ตามธุรกิจนั้น" แต่ล่าสุดเขาโพสต์วิดีโอคู่กับ Tessa Lyons รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Instagram เพื่อเปิดตัวสิ่งที่ตรงข้ามกันเลย คือคลิปแนวนอนที่ยาวได้ถึง 90 นาที หรือราวหนังหนึ่งเรื่อง ในชื่อ Features

Features มีไว้สำหรับรายการยาวอย่างพอดแคสต์ บทสัมภาษณ์ หรือโชว์ตลก The Hollywood Reporter รายงานว่า Reels ทุกวันนี้ส่วนใหญ่ยาวราว 3 นาทีหรือสั้นกว่า คลิปแบบใหม่จึงยาวได้มากกว่า Reels ทั่วไปหลายสิบเท่า ครีเอเตอร์ยังโพสต์ Reels สั้น ๆ ที่พาคนดูกดไปดูตัวเต็มได้ คล้ายตัวอย่างหนังหน้าโรงที่ชวนคนเข้าห้องฉาย ต่างกันตรงที่ทั้งตัวอย่างและตัวหนังอยู่ในแอปเดียว กดปุ๊บก็ดูต่อได้เลย

อีกเรื่องที่ทดสอบอยู่คือ Series ที่รวม Reels ซึ่งเล่าเป็นตอน ๆ ไว้ในแท็บของโปรไฟล์ เหมาะกับละครสั้นตอนละไม่กี่นาที (microdrama) ที่กำลังมาแรง The Hollywood Reporter รายงานว่า Instagram เริ่มติดต่อสตูดิโอละครสั้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน

แล้ว Instagram จะเอาคลิปยาวไปให้ดูที่ไหน Lyons ตอบเองว่าคลิปแนวนอนยาว ๆ ดูดีที่สุดบนจอใหญ่ที่เป็นแนวนอน ช่วงเดียวกันนี้แอป Instagram สำหรับ Apple TV จึงขึ้น App Store ต่อจากแอปบนทีวียี่ห้ออื่นที่ทยอยเปิดในสหรัฐฯ มาตั้งแต่ปลายปีก่อน คู่แข่งตัวจริงคือ YouTube ที่ Nielsen วัดได้ว่าคนอเมริกันใช้ทีวีดู YouTube ถึง 15.8% ของการใช้ทีวีทั้งหมดในเดือนสิงหาคม หรือเกินเท่าตัวของ Netflix ที่อยู่อันดับสอง

ข่าวนี้ยังไม่ถึงมือคนไทยเกือบทั้งหมด Features ทดสอบกับครีเอเตอร์กลุ่มเล็กในบราซิลและสหรัฐฯ และยังไม่มีแหล่งไหนบอกว่าจะเปิดในไทยเมื่อไร ส่วนที่ลองได้ทันทีคือแอปบน Apple TV ซึ่ง App Store ไทยแสดงว่ารองรับแล้ว ถ้าคุณมี Apple TV ที่อัปเดตระบบแล้ว ให้ค้นหา Instagram ใน App Store บนทีวีได้เลย ด้านล่างมีตารางแยกว่าอะไรเปิดใช้แล้ว อะไรยังทดสอบ และจุดที่สื่อรายงานไม่ตรงกัน

สรุปประเด็นสำคัญ

• Features = คลิปแนวนอนยาวสุด 90 นาที: ยังเป็นการทดสอบกับครีเอเตอร์ที่ได้รับเลือก เริ่มที่บราซิล และเริ่มขยายไปครีเอเตอร์กลุ่มเล็กในสหรัฐฯ ตั้งแต่วันที่ 26 ต.ค. 2026 ระบบจะแนะนำคลิปเหล่านี้ในหน้า Explore และส่วนอื่นของแอป
• Series = Reels ที่เล่าเป็นตอน: TechCrunch รายงานการทดสอบตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน 2026 กับครีเอเตอร์บางกลุ่ม สื่อรายงานประเทศที่ทดสอบไม่ตรงกัน และไม่มีแหล่งไหนเอ่ยถึงไทย
• แอป Instagram บน Apple TV เปิดใช้แล้ว: ต้องใช้ tvOS 26 ขึ้นไป มี Reels คลิปยาว และไลฟ์ App Store ไทยแสดงว่ารองรับ Apple TV แต่ Meta ยังไม่ประกาศรายชื่อประเทศ
• Instagram ยอมรับว่ายังอยู่ช่วงทดลอง: Mosseri เขียนว่า "ยังเป็นช่วงแรก เรากำลังทดสอบและรับฟังความเห็นไปพร้อมกัน"

Features คืออะไร ต่างจาก Reels และ IGTV ตรงไหน

Mosseri และ Lyons เปิดตัว Features ผ่านโพสต์วิดีโอบนบัญชี Instagram ของ Mosseri ที่เขียนว่า "นั่งคุยกับ Tessa ว่าทำไมเราถึงลงทุนกับวิดีโอที่ยาวขึ้น ซึ่งเราจะเรียกว่า Features และมันเข้ากับ Reels, Series, Live และทีวีอย่างไร" (แปลโดย ReadEval) Meta ยังไม่ได้ลงประกาศนี้ในบล็อกทางการ รายละเอียดส่วนใหญ่ด้านล่างจึงมาจากสื่อที่ได้สัมภาษณ์ผู้บริหาร Instagram

The Hollywood Reporter ระบุครีเอเตอร์กลุ่มแรกที่ร่วมทดสอบ เช่น Emma Grede พิธีกรพอดแคสต์และผู้ร่วมก่อตั้ง Skims และ Donald De La Haye ครีเอเตอร์สายฟุตบอล

ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Instagram ลองวิดีโอยาว ในปี 2018 Instagram เปิด IGTV สำหรับวิดีโอแนวตั้งที่อัปโหลดจากมือถือได้ยาวสุด 15 นาที และจากคอมพิวเตอร์ได้ 60 นาที ก่อนเพิ่มคลิปแนวนอนในปี 2019 แล้วทยอยรวมเข้าแอปหลักตั้งแต่ตุลาคม 2021 และประกาศยุติในเดือนมีนาคม 2022 รอบนี้ต่างออกไปตรงที่ Instagram ตั้งใจให้คลิปยาวเป็นแนวนอนตั้งแต่ต้นและผูกกับจอทีวี

อะไรเปิดใช้แล้ว อะไรยังเป็นแค่การทดสอบ

ข่าวรอบนี้ประกาศหลายอย่างพร้อมกัน แต่สถานะไม่เท่ากัน

ข้อมูลไลฟ์ในแท็บ Reels และอินโดนีเซียมาจาก The Hollywood Reporter ส่วนรายการสุดท้ายมาจาก TheWrap และ The Publish Press

Series กับละครสั้นเป็นตอน

Meta เริ่มทดสอบ Series บนทั้ง Instagram และ Facebook ตั้งแต่ 2 มิ.ย. 2026 ตามที่ TechCrunch รายงาน ครีเอเตอร์รวม Reels ทั้งที่เพิ่งโพสต์และที่เคยโพสต์ไว้เป็นชุด แต่ละชุดมีหน้าของตัวเองและอยู่ในแท็บใหม่บนโปรไฟล์ คนที่เจอตอนใดตอนหนึ่งในฟีดกดไปดูทั้งชุดเรียงตามลำดับ หรือเซฟไว้ดูทีหลังได้ ช่วงทดสอบ Meta ทำงานกับครีเอเตอร์ที่เคยโพสต์เนื้อหาเป็นตอนอยู่แล้ว และบอก TechCrunch ว่ากำลังพิจารณาวิธีหารายได้จากฟีเจอร์นี้

เดือนมิถุนายน Lyons บอก The Hollywood Reporter ว่า "ตอนนี้เนื้อหาแบบนี้ส่วนใหญ่ผลิตโดยบริษัทโปรดักชัน" และมองว่ารูปแบบนี้เป็นทางที่เข้าถึงง่ายสำหรับครีเอเตอร์ที่อยากเริ่มเล่าเรื่องยาวเป็นตอน ในรายงานรอบนี้ The Hollywood Reporter ระบุว่า Instagram เริ่มติดต่อสตูดิโอละครสั้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งแต่เดือนมิถุนายนเพื่อทดลอง Series แล้วจึงขยายไปหาครีเอเตอร์รายบุคคล แต่ไม่ได้บอกว่าเป็นสตูดิโอในประเทศใด

ประเทศที่ทดสอบ Series สื่อเขียนไม่ตรงกัน

ReadEval ไม่พบประกาศของ Meta ที่ระบุประเทศ จึงสรุปได้เพียงว่า Series ยังเป็นการทดสอบในวงจำกัด ส่วนข้อมูลว่าสหรัฐฯ ได้ใช้แล้วหรือยัง สองสำนักขัดกัน มีความเป็นไปได้ว่า TheWrap หมายถึงการทดสอบกับครีเอเตอร์บางราย ขณะที่ The Hollywood Reporter หมายถึงการเปิดในวงกว้าง แต่ข้อนี้เป็นการคาดของ ReadEval ไม่ใช่สิ่งที่แหล่งข่าวเขียนไว้

แอป Instagram บน Apple TV ทำอะไรได้บ้าง

หน้า App Store ของแอปเขียนว่า "Instagram มาอยู่บนทีวีของคุณแล้ว ... ดู Reels ดูวิดีโอยาวกับเพื่อน ดูไลฟ์โชว์ และค้นพบสิ่งใหม่ได้จากทีวี" และ "ดูต่อจากที่ค้างไว้ได้ข้ามหน้าจอ" (แปลโดย ReadEval) แอปฟรี ต้องใช้ tvOS 26.0 ขึ้นไป MacRumors พบว่าข้อมูลของ Apple ระบุเวอร์ชัน 66.0 สำหรับ Apple TV ลงวันที่ 23 ต.ค. 2026 ขณะที่หน้า App Store ที่ถูกเก็บไว้เมื่อ 19 ต.ค. ยังรองรับแค่ iPhone และ iPad

Business Today ระบุว่าแอปบนทีวีไม่ได้มีทุกฟีเจอร์ของแอปมือถือ และ "ฟีเจอร์แต่ละอย่างอาจมีให้ใช้ไม่เท่ากัน" ส่วน Geo News รายงานว่าแอปนี้ไม่ให้เลื่อนดูโพสต์รูปแบบปกติ เน้นวิดีโอเป็นหลัก

Apple TV เป็นทีวีแพลตฟอร์มที่ 4 ของ Instagram ตามลำดับนี้

บล็อกของ Instagram ระบุว่าแอปทีวีเพิ่มบัญชีได้สูงสุด 5 บัญชีต่อเครื่อง เพื่อให้แต่ละคนในบ้านมีฟีดของตัวเอง และจัด Reels เป็นช่องตามความสนใจ เช่น เพลงใหม่ ไฮไลต์กีฬา และที่เที่ยว

ใช้ในไทยได้ไหม

• แอป Apple TV: วันที่ 26 ต.ค. 2026 หน้า App Store ไทยของ Instagram แสดง Apple TV ในรายการอุปกรณ์ที่รองรับ พร้อมข้อความ "ต้องใช้ tvOS 26.0 ขึ้นไป" และภาพหน้าจอเวอร์ชันทีวี แต่ประกาศเรื่องทีวีทุกฉบับของ Instagram พูดถึงเฉพาะสหรัฐฯ บล็อกเดือนธันวาคม 2025 บอกเพียงว่า "จะขยายไปอุปกรณ์และประเทศอื่น" ReadEval ยังไม่ได้ทดลองล็อกอินจากไทย จึงยืนยันไม่ได้ว่าเนื้อหาและฟีเจอร์ทั้งหมดใช้ได้ครบในไทย
• Features: มีรายงานการทดสอบเฉพาะบราซิลและสหรัฐฯ ไม่มีกำหนดสำหรับไทย
• Series: แหล่งข่าวเอ่ยถึงสหรัฐฯ อินเดีย เม็กซิโก และสตูดิโอในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ไม่มีแหล่งไหนระบุว่าไทยอยู่ในการทดสอบ
• ไลฟ์ในแท็บ Reels: อินโดนีเซียเป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่มีรายงาน

ติดตั้ง Instagram บน Apple TV อย่างไร

ขั้นตอนอ้างจากคู่มือ Apple TV ของ Apple และรายงานของ Business Today ReadEval ไม่ได้ทดลองบนเครื่องจริง

1. ตรวจว่า Apple TV อัปเดตแล้ว: เปิด Settings > System > Software Updates > Update Software ถ้ามีอัปเดตให้เลือก Download and Install และอย่าถอดปลั๊กระหว่างติดตั้ง แอปต้องใช้ tvOS 26.0 ขึ้นไป
2. เปิด App Store บน Apple TV แล้วค้นหา Instagram
3. กดดาวน์โหลด แล้วล็อกอินด้วยบัญชี Instagram ของคุณ

ถ้าอยากให้ Apple TV อัปเดตเอง ให้เปิด Settings > System > Software Updates แล้วเปิด Automatically Update

จุดที่สื่อรายงานไม่ตรงกัน

ทำไม Instagram เปลี่ยนใจเรื่องวิดีโอยาว

ในเดือนกรกฎาคม 2024 Mosseri บอกใน Reel ของเขาว่า ถ้าคุณดูวิดีโอยาว 10 หรือ 20 นาที "คุณจะเห็นเนื้อหาจากเพื่อนน้อยลง คุยกับเพื่อนน้อยลง" และ Instagram จะไม่ไล่ตามธุรกิจนั้น "เพราะการเชื่อมคนกับเพื่อนเป็นตัวตนหลักของเรา" ตามที่ TechCrunch รายงาน

สองปีต่อมา Geo News รายงานว่า Mosseri บอกว่าบริษัทกำลัง "หันมาเอาจริง" กับวิดีโอยาว โดยมองว่า Reels ช่วยให้คนค้นพบครีเอเตอร์ ส่วนคลิปยาวให้ความลึก ส่วน Lyons บอก The Hollywood Reporter ว่า "ประสบการณ์ดูที่ดีที่สุดสำหรับคลิปแนวนอนยาว ๆ คือบนจอแนวนอนขนาดใหญ่" ข้อนี้อธิบายได้ว่าทำไมข่าว Features มาพร้อมกับแอปบนทีวี

ตัวเลขจาก TheWrap ช่วยให้เห็นว่า Instagram กำลังไล่ใคร YouTube ครองอันดับหนึ่งของแพลตฟอร์มที่คนอเมริกันดูบนทีวีมา 3 ปีติด และในเดือนสิงหาคม 2026 มีสัดส่วน 15.8% ของการใช้ทีวีทั้งหมด สูงสุดเป็นประวัติการณ์ และมากกว่า Netflix ที่อยู่อันดับสองเกิน 2 เท่า